日焼け止めを塗る男性への「抵抗感」は0.6%とジェンダーバイアスはほぼ消滅／40代前半のUVケア実施者でも8割超が日焼け止めを使用／2026年リニューアル発売「THE SUNSCREEN」
年々上昇する気温や紫外線量、それに伴う過酷な乾燥など、現代の肌を取り巻く環境は厳しさを増しています。2026年の夏も全国的な猛暑と強い紫外線が予想されており、例年以上に早い時期から熱中症やUV（紫外線）対策への呼びかけが強まっています。
こうした過酷な環境から肌を守り、快適に過ごすためのアイテムとして、男性の間で急速に普及しているのが「日焼け止め（UVケア商品）」です。かつては「女性が使うもの」「海やレジャーの時だけ塗るもの」という認識が主流でしたが、現在は日常的なスキンケアの一環として定着。
紫外線による肌トラブルや将来のダメージを防ぐという実用的な目的から、日々の外出時に日焼け止めを使用する男性が急増しています。
そこで、メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」(以下、バルクオム／運営：株式会社バルクオム、代表取締役社長兼CEO：野口卓也)は、25〜44歳の男性401名を対象に【男性の日焼け止めに関するアンケート調査】を実施いたしました。本調査結果を基に、日焼け止めに対する男性の心情・行動の変化を紐解きます。
2018年調査では、紫外線対策を「気にしていて実施している」または「気にしているが十分にできていない」と回答した男性は全体の約31%にとどまっており、裏を返せば約70%の男性が十分なUV対策を行えていなかったことが示唆されます。
一方、本調査では何らかのUVケアを実施している男性は80.0%に達しており、対策実施層は8年間で2.5倍以上に拡大。
なお、両調査では設問設計が異なるため直接比較ではなく傾向値としての参照となりますが、この8年間で男性のUVケアは「意識」から「日常の行動」へとドラスティックに進化していることが分かります。
2018年時点でも30代（73.1%）、40代（76.1%）の「日焼けをしたくない」という意識は高かったものの、約70％が「紫外線対策は行っていない」と回答し、意識と実態に差がありました。
しかし本調査では、約80.0％が何らかの形でUVケアを実施していると回答。さらに使用シーンも「毎日の通勤・通学（41.1%）」がレジャーを逆転するなど、「日焼け止めを日常的に塗る」という具体的な行動へ完全にシフトしています。
2018年調査では、日焼け止めを使用している男性のうち「1年中使用している」と答えた割合は16.9%（日焼け止め使用者n=71）でした。
本調査においてUVケア実施者（n=321）を母数として「常にしている（通年）」と回答した割合を算出すると29.0%にのぼり、実施者ベースで比較すると通年ケアを行う男性の割合はこの8年で約1.7倍※に増加しています。また2018年調査では「5〜6月頃から使い始める」が35.2%と最多だったことからも、当時は夏前に備えるという季節限定の意識が主流でした。
8年を経て年間を通じて肌を守る「シーズンレスな習慣」へと進化を遂げている実態がうかがえます。
※は母集団の定義が両調査間で異なるため参考値。2018年は日焼け止め使用者（n=71）、本調査はUVケア実施者（n=321／外出時含む80.0％）を母数としています。
※2018年過去調査。2018年5月7日～5月9日の期間で20歳から49歳の男性300名を対象に実施。
本調査では以下のようなことが分かりました。（各詳細は本リリース後半をご覧ください。）
日焼け止めの使用シーンとして「毎日の通勤・通学（41.1%）」が「ビーチ・プール等レジャー時（32.5%）」を上回る結果となりました。アウトドア限定のアイテムではなく、毎日の外出における「肌の健康を守る実用的なケア」として定着しつつある実態が浮き彫りになりました。
日焼け止めを塗る男性に対して「良いと思う」と回答した割合は83.8%に達し、「抵抗がある」はわずか0.6%にとどまりました。また、非使用者がその理由として「男性が使うことへの抵抗」を挙げたのも7.4%のみ。ジェンダーバイアスはほぼ消滅しています。
日常的に何らかのUVケアを行っている人のうち、日焼け止めの利用率は全体で87.2%。
若年層（25〜29歳）の92.6%を筆頭に、年齢が上がるにつれ若干低下するものの、40〜44歳でも83.1%と、ミドル層においても極めて高い水準を維持していることが分かりました。
紫外線対策を行う動機は「肌の赤み・ヒリつき予防」が1位（57.0%）となりました。
「シミ・シワ」といった将来への備えよりも、過酷な猛暑によって直近でおこる「現在」の肌トラブル回避が主な目的となっています。
日焼け止めを使用しない、または消極的な層において、「塗るのが面倒・手間」（38.0%）と「ベタつき」（37.2%）の2つが突出した二大障壁となっています。
意識面のバリアが消えた今、テクスチャの改善や簡便性の向上が、さらなるメンズUVケア普及の鍵といえます。
| ■調査概要 | |
|---|---|
| 調査名 |
日焼け止めに関する意識調査レポート ※当データ使用時は 【メンズスキンケアブランド『BULK HOMME』調べ】 をご記載ください。 |
| 調査主 | メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」 （株式会社バルクオム／東京都港区赤坂、代表取締役社長兼CEO ：野口卓也） |
| 調査対象 | 性別：男性／居住地：全国／年齢：25〜44歳の男性401名 （内訳：25～29：100、30～34：100、35～39：101、40～44：100） |
| 調査期間 | 2025年11月（インターネット調査） |
| 回答形式 | 単一回答・複数選択の混在 |
約8割（80.0%）が何らかの形でUVケアを実施。「夏場はしている」が最多（45.6%）で、「常にしている」は23.2%、「外出時だけしている」が11.2%と続きます。
年齢層が上がるにつれ「常にしている」割合が低下し、40〜44歳では15.0%にとどまる。
「赤み・ヒリつきを防ぎたい」が57.0%で最多。次いで「シミ・そばかすの予防」（53.6%）、「肌荒れの予防」（46.4%）と続く。年代別では25〜29歳は「肌荒れ」を重視する傾向があり、30代後半以降は「シミ予防」「シワ予防」への関心が高まる。「将来」の肌トラブル（シワ・たるみ等）の回避よりも、日焼けによってすぐに現れる「現在」のトラブル回避が主な動機となっている傾向が見られる。
「良いと思う」（とても＋どちらかといえば）の合計が83.8%と大多数を占める。「抵抗がある」という回答は全体でわずか0.6%にとどまり、男性の日焼け止め使用に対する社会的受容度は非常に高い。
全体の87.2%が日焼け止めを使用。
25〜29歳の使用率が92.6%と最も高く、年齢が上がるにつれ若干低下するが、40〜44歳でも83.1%と高水準を維持している。
「面倒・手間」（38.0%）と「ベタつき」（37.2%）が二大障壁。特に25〜29歳では「ベタつき」（56.0%）が突出して高く、若年層特有の課題といえる。一方40〜44歳では「面倒」（41.7%）が最大の障壁となっており、年代によって課題となるポイントが異なることが示された。若年層にはテクスチャ改善、40代には簡便性の向上が普及への鍵となる。また、こちらの設問でも「男性が使うことへの抵抗」は7.4%と低く、ジェンダー的抵抗感よりも使用感・利便性が課題となっている。
「屋外スポーツ・運動時」（51.8%）、「屋外仕事・作業時」（48.2%）が上位。「毎日の通勤・通学」でも41.1%が使用しており、使用シーンとして「ビーチ・プール等レジャー時」（32.5%）を上回り、日常的なシーンでの活用が進んでいる。 日焼け止めがアウトドアや行楽限定のアイテムではなく、毎日のスキンケアの一部として浸透しつつある実態が浮き彫りになった。
使用する日焼け止めのタイプを年代別に見ると、35〜39歳のスプレー使用率は39.1%と全年代最高で、忙しい働き盛り世代の「手軽さ」志向がうかがえる。
一方、40〜44歳のクリーム使用率は70.3%と突出しており、年代によって好まれる使用感が明確に異なる。
「ウォータープルーフ」が60.0%でトップ。40代では「石けんで落とせる」（43.8%）と「敏感肌対応」（34.4%）への関心が若年層より高い。
「SPF/PA値の高さ」（28.2%）と「ベタつきのなさ・付け心地」（26.8%）が僅差でトップ2。
紫外線防止効果と使用感の両立が求められており、「テカリにくさ」（14.6%）も上位に入る。
「肌への刺激が少ない」（39.4%）が首位。「テカリ・べたつきなし」（33.4%）、「さっぱり使用感」（31.7%）、「スキンケア兼用」（27.9%）と続く。
肌にやさしく、使い心地が良い製品への需要が高い。
■調査から見えたこれからのメンズUVケア市場
本調査から、25〜44歳の男性における日焼け止め使用は広く定着しつつあり、日常的なケアとして進化していることが明らかになりました。
約8割が何らかのUVケアを実施しており、「毎日の通勤・通学（41.1%）」での使用がレジャー時（32.5%）を上回るなど、日常ケアとしての定着が進んでいます。一方で「夏場のみ（45.6%）」という層も多く、年間を通じた習慣化が今後のUV対策の普及における課題といえます。
紫外線対策を行う目的は「赤み・ヒリつき防止（57.0%）」が最多となりました。将来への備えよりも、即座に現れる「現在」の肌トラブルを回避したいという動機が主軸となっています。
男性の日焼け止め使用に対して「良いと思う」が83.8%に達し、「抵抗がある」はわずか0.6%と意識のバリアはほぼ消滅。一方で、非使用の理由は「面倒」や「ベタつき」が二大障壁となっており、使用感や利便性の進化がさらなる普及の鍵です。
35〜39歳は手軽なスプレー（39.1%）、40〜44歳はしっかり塗れるクリーム（70.3%）を支持するなど年代ごとに好みが明確に分かれます。今後は、これらの年代特性を捉えつつ、「低刺激＋快適使用感＋スキンケア効果」という共通のニーズに応える製品開発・訴求が求められています。
調査結果からも明らかなように、男性の間で紫外線対策の重要性が浸透した一方、「ベタつき」や「塗る手間の面倒さ」が大きな使用障壁となっています。また、「肌への刺激の少なさ」や「スキンケア効果」を求める声も高まっています。
紫外線対策への意識が高まってきたとはいえ、実際には「どんな日焼け止めを使えばいいか分からない」と悩む男性が多いのも現実です。
そこで、2026年3月12日(木)にリニューアル発売した「THE SUNSCREEN」は、男性にとっての理想を全て凝縮した機能性を目指し、「①紫外線防止効果、②塗り心地、③肌へのやさしさ、④耐水性、⑤石けんオフの利便性」の条件をクリアすることを目標に開発がスタートしました。
4年以上の試行錯誤の末、O/W処方特有の乳液状の軽いテクスチャと洗顔でも落ちる構造をキープしながら、Ｗ/O処方特有の肌への高い密着性と耐水性を実現する特殊処方に辿り着きました。
THE SUNSCREEN（日焼け止め）
| ■製品概要 | |
|---|---|
| 製品名 | THE SUNSCREEN |
| SPF/PA | SPF34 PA＋＋＋ UV耐水性★ |
| 価格 | ￥2,750（税込） |
| 容量 | 50g |
| 製品詳細 | 肌トラブルや光老化を防ぐために、UVケアは不可欠。紫外線を防ぐことはもちろん、日焼け止め自体が肌にやさしくあることを重視したスキンケア視点の14種の美容成分※を厳選。ベタつきやテカリを抑えた使用感に加え、ノンケミカル処方、ウォータープルーフ、ノンシリコン、石けんで落とせるという男性にとっての利便性を実現した、低刺激設計の日焼け止め。
※：保湿成分 |
バルクオムとは
バルクオムは、「世界のメンズビューティをアップデートし、グローバルシェアNo.1になる」というメッセージを掲げ、現代を生きる男性たちに"なりたい自分"に進化できる自信を与えるブランドです。「男性の肌にとってどうあるべきか」を研究し、厳選した成分と処方で高い効果実感を追求。天然由来成分を中心に、自然の力と科学の力を融合することで生まれる確かな効果実感と感覚的な豊かさが織りなす、機能と品質を提供しています。
日本では、公式オンラインストアの他、Amazon等のECモール、全国10,000店舗以上のドラッグストア・バラエティショップ・ヘアサロン等で販売。海外では、中国大陸・EUをはじめとする国と地域へ進出し、高い評価を得ています。
■会社概要
社名株式会社バルクオム（BULK HOMME Co., Ltd.）
所在地〒107-0052 東京都港区赤坂3-2-12 赤坂ノアビル2F
代表者代表取締役社長兼CEO 野口卓也
設立2017年5月19日
2013年4月TSUMO・JP株式会社BULK
HOMME事業部発足。
2017年、組織再編を経て株式会社バルクオムとして事業開始。
資本金9,000万円（2026年6月現在）
事業内容化粧品の企画、販売
TEL03-5114-6220（平日 11:00～18:00）
URLhttps://bulk.co.jp
